企業出版とは？効果的なブランディングと集客アップの手法を紹介

「企業出版」という言葉をご存じでしょうか？現代のビジネスシーンにおいて、多くの企業が売上の増加、認知度の向上、インナーブランディングの強化、さらには採用力の向上を目指して、この手法を活用しています。

しかし、「企業出版」と聞いても、その具体的な効果やメリットがわからないという方も多いのではないでしょうか。

本記事では、企業出版とは何か、そのメリットや成功事例、実際にかかる費用や進め方まで、初めての方にもわかりやすく解説します。

企業がどのようにして書籍を活用し、ビジネスを成功へと導いているのか、その全貌をぜひご覧ください。

この記事を通じて、企業出版の可能性とその活用法について深く理解し、自社の成長戦略に取り入れるヒントを見つけていただけることを願っています。

1. 企業出版とは何か？

1-1. 企業出版の定義とその役割

企業出版とは、企業が自らのメッセージやブランドを効果的に伝えるために行う出版活動の一つです。

一般的には、商業出版や自費出版と異なり、企業自身が主導して書籍を制作し、企業のブランディングや集客、採用活動など、さまざまなビジネス目的を達成することを目指します。

この手法は、単なる情報提供を超えて、企業の価値観や哲学、製品やサービスの独自性を深く理解してもらうことに重点を置いています。

1-2. 他の出版形態（商業出版、自費出版）との違い

出版には主に3つの形態があります：商業出版、自費出版、企業出版です。

• 商業出版：出版社が費用を負担し、広く販売することを目的とした出版形態です。
• 自費出版：著者が費用を負担し、内容を自由に決められる一方、流通や認知拡大には限界がある出版形態です。
• 企業出版：企業が費用を負担し、特定のターゲットに向けてメッセージを届けることに特化した出版形態であり、企業の課題解決に貢献する方法として注目されています。

2. 企業出版のメリット

2-1. 集客効果の向上と見込み顧客の獲得

企業出版の大きなメリットの一つは、集客効果を高め、見込み顧客を獲得できる点です。書籍を通じて提供される深くて信頼性の高い情報は、ターゲットとする読者層に強いインパクトを与えます。

特に、専門的な知識や業界に特化した内容を盛り込むことで、読者は企業に対して「専門性が高く、信頼できる」と感じるようになります。この信頼感が結果として見込み顧客の獲得につながります。

さらに、書籍を活用したセミナーやイベントを開催する具体的な事例を活用することで、直接的なリード獲得の機会を増やし、ビジネスの成長を促進します。

2-2. ブランディング効果の向上

書籍は他の広告媒体とは異なり、企業の理念やビジョン、商品やサービスの開発ストーリーなど、深い内容を伝えることができる媒体です。

このため、企業出版を通じて、単なる商品の宣伝にとどまらず、企業そのものの価値や哲学を伝えることができます。これにより、企業は顧客の生活に寄り添い、信頼できるパートナーとしての地位を築くことができるのです。

ブランドのストーリーを伝えることで、企業のファンを増やし、長期的な顧客関係の構築にも寄与します。

2-3. 採用強化と人材育成への貢献

企業出版は、採用活動や人材育成にも大きな効果を発揮します。企業の歴史やビジョン、社員の声などを詳細に伝えることで、求職者に企業の魅力を伝えることが可能です。

また、社員向けに企業の価値観や方向性を再確認する手段としても活用され、企業の一体感を醸成し、社員の定着率向上にもつながります。

さらに、出版された書籍を通じて企業の知識を体系的にまとめることで、新入社員の教育ツールとしても活用でき、効果的な人材育成を支援します。

3. 企業出版の成功事例

3-1. ニッチ市場での差別化を実現した事例

企業出版は、特にニッチ市場で他社との差別化を図る手段として非常に効果的です。例えば、「運動会」のプロフェッショナルとして運動会プロデュース事業を展開する企業がありました。

この企業は、自社の事業がニッチであるため社会的な認知度が低く、広く認知されるための手段を模索していました。そこで企業出版を活用し、自社の専門性を強調した書籍を出版。

展示会やイベントでその書籍を配布することにより、興味を持った顧客を引き付け、事業内容に対する関心と理解を深めることに成功しました。このように、書籍という「モノ」としてのPRツールを用いることで、他社との差別化がしやすくなるというメリットがあります。

3-2. 採用業界での認知獲得を達成した事例

次に紹介するのは、人材紹介事業を展開する企業の事例です。この企業は、若手人材に特化したビジネスを行っていましたが、業界内での認知度向上に課題を抱えていました。

企業出版を通じて「既卒、フリーター、第2新卒」というニッチなテーマの書籍を制作し、Amazonでジャンル1位を獲得。この成功を足がかりに、ウェブと書籍の相乗効果を狙ったブランディングを展開しました。

その結果、企業の信頼性と認知度が大幅に向上し、新規会員登録の増加や遠方からの問い合わせの増加といった具体的な成果を上げることができました。

3-3. 不動産投資企業での集客効果向上事例

不動産投資を専門とする企業では、特定のターゲット層に向けた効果的な集客手段として企業出版を活用しました。

この企業は「医師」に特化した不動産投資事業を展開しており、セミナーの集客を事業拡大のKPIとしていました。医師の多くが勉強熱心であるという特性を活かし、専門的な書籍を出版し、セミナー参加者への書籍プレゼントを行うことで情報収集のハードルを下げました。

この戦略により、セミナー集客数を大幅に増加させ、顧客の信頼度も向上させることに成功しました。

企業出版は、ターゲット顧客に対して専門的で信頼性の高い情報を提供し、効果的に集客を図る手段として機能します。

4. 企業出版にかかる費用と相場

4-1. 本の仕様と印刷費用

企業出版にかかる費用の一つとして挙げられるのが、本の仕様と印刷費用です。書籍のサイズ、ページ数、カバーのデザインや紙質などによって、印刷費用は大きく変動します。

例えば、四六判やB6判といったサイズや、フルカラーのカバー、厚紙の使用などが費用に影響を与えます。

また、印刷部数も重要な要素で、大量印刷を行う場合は1冊あたりの単価が下がる傾向にありますが、初期コストは増加します。

これらの仕様を決定する際には、企業の予算と目的に応じた選択が必要です。

4-2. 制作費用とプロモーション費用

制作費用には、企画、取材、ライティング、編集、デザインといった書籍制作の全工程が含まれます。

プロのライターを起用する場合や、高度なデザインを依頼する場合は、これらの費用がさらに増加します。

また、プロモーション費用も企業出版には欠かせません。

書店やAmazonへの流通費用、新聞広告やウェブ広告、電子書籍の配信など、書籍の認知を高めるためのさまざまなプロモーション活動にかかる費用も考慮する必要があります。

企業の目的に合わせた効果的なプロモーション戦略を立てることが成功の鍵となります。

4-3. 費用の相場と出版社の選び方

企業出版にかかる総費用は、一般的には500万円から1000万円程度が相場です。

しかし、出版社のブランド力や書籍の仕様、プロモーションの規模によって費用は大きく変動します。企業出版を検討する際には、自社の目的に合った出版社を選ぶことが重要です。

特に、企業の課題を理解し、適切な解決策を提供できる経験豊富な出版社を選ぶことで、効果的な出版活動が可能となります。

また、出版社によっては企画やプロモーションの段階でのサポート内容が異なるため、事前にしっかりと確認しておくことが望ましいです。

5. 企業出版の流れとステップ

5-1. 企画段階での戦略立案

企業出版の第一歩は、企画段階での戦略立案です。この段階では、書籍のテーマやターゲット読者、書籍を通じて達成したいビジネス目標を明確にすることが重要です。

著者と出版プランナーが協力して、どのような内容が読者に響くのか、また企業のメッセージをどのように効果的に伝えるかを検討します。この段階で、他の媒体（Web、SNS、新聞など）との連携や、セミナーやイベントでの活用方法など、全体的なプロモーション戦略も考慮に入れる必要があります。

企業の目標に沿った計画を立てることで、出版の成功に向けた土台を築くことができます。

5-2. 制作段階の詳細（取材、ライティング、編集）

次のステップは書籍の制作段階です。この段階は主に取材、ライティング、編集、そして校正のステップに分かれています。まず、取材では企業の専門家や社員から直接話を聞き、書籍に盛り込むべき重要な要素を収集します。

その後、プロのライターや編集者が取材内容を基にライティングと編集作業を進めます。

制作段階では、常に企画段階で決めた方向性に従い、何度も確認と修正を重ねながら、質の高い書籍を作り上げることが重要です。

5-3. プロモーション段階の活動（流通、広告展開、イベント）

書籍が完成した後は、プロモーション段階に移ります。この段階では、書籍をターゲット読者にどのように届けるかがポイントとなります。

書店やオンラインストア（Amazonなど）への流通を確保し、新聞広告やWeb広告を通じて書籍の存在を広く知らせます。

また、セミナーや講演会、企業イベントなどでの書籍販売や配布を行うことも有効です。これらのプロモーション活動を通じて、書籍を一つのメディアとして最大限に活用し、企業のブランド力や集客力を高めることができます。

5-4. 成果の分析と今後の戦略立案

プロモーション活動が終了した後は、成果の分析を行います。書籍の販売数、新規顧客の獲得数、イベント参加者のフィードバックなどをもとに、出版活動がどの程度の成果を上げたのかを評価します。

この分析結果を基に、今後の戦略を再評価し、必要に応じて改善策を講じます。これまでの出版活動の経験を活かし、次回以降の企画やプロモーションに反映させることで、より効果的な企業出版を実現することが可能です。

まとめ

企業出版は、企業のブランディングや集客、採用力の強化など、さまざまなビジネス課題を解決するための強力な手段です。商業出版や自費出版と異なり、企業のメッセージやストーリーを深く伝えることができるため、ターゲットとなる顧客や求職者に強い影響を与えることができます。

さらに、企業出版を通じて得られる信頼性や専門性は、長期的な顧客関係の構築や社員の定着率向上にも貢献します。

本記事では、企業出版の基本的な概要から具体的なメリット、成功事例、かかる費用、そして出版の流れまでを詳しく解説しました。

企業が抱えるさまざまな課題を解決し、ビジネスをさらに成長させるために、企業出版の活用をぜひ検討してみてください。